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スタバの商品戦略を考える

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先日こんなツイートをしたが、スターバックスの飲料はわりとコンビニに置かれている。
そういう意味ではスタバというブランドは身近なもので、『高級品!』という感じでもない。ただ、実際のスターバックスの価格帯はドトールなどのコーヒー1杯300円前後の価格帯よりかは高い。フラペチーノなど多くの人が頼む商品は500円以上する。

『コンビニでスタバ飲めるじゃん!』『飲み比べてみると意外と缶コーヒーとそんな変わらないな』
と思われるようになるとブランドの地位はどんどん下がっていく。

ブランドはその点を考えながら、商品展開を考える必要がある。

ただ、こうしたコンビニでの商品展開をしているということは、スタバの価値は空間にあって商品自体に強いブランド性はいらないという判断なのだろうか。

 

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